B体育连日来，舟山开启高温模式。炎炎夏日在炙烤着市民的同时，还点燃了“防晒经济”。

　　记者走访发现，除了防晒霜等化妆品销量增长之外，年轻人的“硬核防晒”催生了新的消费市场，以防晒衣、防晒面罩、遮阳伞为代表的“硬防晒”今年十分火热。

　　说到防晒产品，不可不提的自然是防晒霜。今年夏天，以防晒霜和防晒喷雾为代表的“软防晒”产品热销依旧。

　　在新城宝龙广场的一家化妆品连锁店内，防晒霜、防晒喷雾等防晒产品均被摆在了醒目位置，记者通过观察后发现，这些防晒产品的价格从几十元到几百元不等。

　　该店导购员小周向记者介绍道，防晒产品近期特别热销：“卖得最好的是高光防晒乳，亲肤性高B体育、质地清爽不油腻，而且还有养肤效果。整月销售上百套。除此之外，那些清爽、保湿、不油腻的防晒产品都卖得挺好，而且晒后修复、补水面膜等辅助产品也很畅销。”

　　“最近舟山的温度一直很高，我因为跑业务的原因要一直在外面跑，普通的防晒霜已经不管用了，所以现在涂的都是防晒等级最高的防晒霜，外出的时候还得带上防晒喷雾，补妆后一喷就行，还挺方便的。”消费者于小姐对记者表示，防晒喷雾与传统的防晒霜相比使用起来会更加方便，而且适合补涂。

　　在今年的防晒市场上，相较于前几年流行的防晒霜等“软防晒”，以伞、帽子、衣服、墨镜等来遮挡紫外线的物品为主的“硬防晒”开始受到广泛欢迎。

　　由于平时上班需要骑电动车通勤，市民李女士就特意搭配了一整套防晒穿搭，将自己“全副武装”。当记者询问这么多装备花费多少的时候，她算了笔防晒账：折叠款墨镜219元、遮阳帽159元、防晒衣299元、防晒面罩79元、防晒霜268元，加起来超过了千元。

　　在李女士看来，防晒伞、防晒衣、防晒帽、防晒面罩、冰袖等产品，它们的服饰属性都比较强：“我对它们的颜值要求比较高，希望它们可以成为夏季出街的亮眼搭配。”因此，自己愿意为它们的颜值买单。

　　记者也注意到B体育，防晒商品的类目出现了诸多细分B体育，开始体现精细化、个性化的需求。一些防晒产品的细分越来越多。比如，在舟山的很多商场和超市中都能找到适合儿童的防晒衣、防晒袖套、防晒霜等产品，也能看到儿童专用、男士专用等字眼。

　　在宝妈王女士看来，小朋友的防晒就非常重要，“孩子放暑假了B体育，准备带着他去外面旅游，防晒系列的产品必须要配齐了。”为此，她来到了普陀凯虹广场的一家母婴用品专卖店购买幼儿用的防晒口罩。经过一番挑选，王女士看中的是一款日本品牌“Greennose绿鼻子”的至薄款防晒口罩，据说能够有效隔绝紫外线，儿童S码的一枚就要价79元。

　　“比我自己在网上买的成人款贵多了。”王女士感慨道，“我上次买了个蕉下的防晒口罩也才49元，感觉已经很溢价了。”

　　在淘宝等电商平台搜索“防晒衣”，从材质、款式到品牌，有上百种选择，而价格也从几十元到百元，甚至几百元不等。

　　走访线下门店，防晒衣也已从“新式产品”变成了“常见用品”，众多品牌在今夏相继推出了自己的防晒新品。

　　其中，一些户外品牌推出了适合户外运动的防晒防雨功能性服装，而优衣库、太平鸟等快时尚品牌推出的防晒系列服装则更强调舒适性和时尚感。此外，羽绒服生产商波司登今年推出了主打“科技防晒”功能的防晒衣，从定价方面看走高端路线元。

　　“防晒服卖得不多。其实我们做防晒服也有几年了。”当记者来到位于沈家门中大街的波司登门店后，工作人员向记者坦言，波司登防晒服的知名度并不高，但技术是非常专业的B体育。

　　记者观察到，波司登防晒衣主要分为两个系列：都市系列和户外系列，其中店里主推的一件都市系列防晒衣售价为559元，门店工作人员表示：“定价高是因为面料穿上身更舒服、更透气。我们每一件衣服上都会单独标上防晒指数。高价也是我们的品牌定位，和一些平价店里防晒服还是有区别的。”

　　消费者小林告诉记者，对于目前几百元售价的防晒衣，她还未能接受。她表示只会花费不超过100元的价格去挑选防晒衣，更偏向在优衣库、迪卡侬等相对平价的品牌中挑选。“就我目前的消费观念而言，防晒衣还不‘值’几百块。许多品牌推出的科技防晒衣并没有一个实际可观的效果，我也不知道是否真的有那么神奇。”

　　不可否认的是，有些年轻消费者愿意为网红防晒品牌的颜值、时尚、轻便等特点买单，但也有更多的消费者会理智思考，对消费决策保持谨慎。在他们的心中，也许依旧很难会掏出钱包花费数百元购买一件防晒衣。