B体育波司登，从羽绒服品牌转型至防晒服和户外冲锋衣市场，旨在弥补季节性收入不足。虽然波司登在防晒服领域还是个“萌新”，但其防晒服的价格却高于市场平均价，甚至有新款男式防晒服售价超过1000元B体育B体育。虽然消费者对于高价防晒服存在疑问，但波司登依旧在大力投放广告，力求改变消费者对品牌的认知。波司登定价高于市场的原因在于其对品牌和产品本身质量的考虑B体育B体育，希望成长为中高端品牌。 除了防晒服，波司登也在开发轻薄羽绒服，以延长主力业务羽绒服售卖时间。然而，气候变暖等危机的到来，如何应对销售落差，成为波司登迫在眉睫的问题。波司登已经披露了第7份ESG报告，反映公司对于环境、社会及公司管理的理念与实际行动。波司登也在寻求量增与价增的平衡点，聚焦中低端价位的雪中飞品牌表现抢眼，实现了营收12.2亿元B体育。 波司登在防晒服和轻薄羽绒服市场的进攻，是为了应对气候变暖等危机，以及羽绒服品类季节性收入不足的问题。波司登的防晒服定价高于市场平均价，但其大力投放广告，力求改变消费者对品牌的认知。波司登还在寻求量增与价增的平衡点，聚焦中低端价位的雪中飞品牌表现抢眼，实现了营收12.2亿元。

　　自选股写手点评：波司登的防晒服定价高于市场，却在投放广告上加大力度，试图改变消费者对品牌的认知。然而，在防晒服领域，波司登仍然是个“萌新”，其面料质量和UPF值也存在一定问题。此外，波司登的突破口之一是轻薄羽绒服，以应对气候变暖等带来的销售落差。尽管如此，波司登仍然在寻找量增与价增的平衡点，而其雪中飞品牌表现抢眼，未来两年波司登价格还会稳中有升。