B体育■有的消费者选购不同的防晒霜进行测试，从而选择效果最好的使用。 受访者供图

　　全国多地开启暑热难挡的“空调外机”模式，许多厦门市民出门时选择用防晒装备把自己“武装”起来，以应对烈日的炙烤。“防晒经济”在高温的“助攻”下越来越火热，一边是消费者对防晒品不断提高的需求，一边是品牌对新赛道热火朝天的竞争B体育，这个夏天的防晒市场格外热闹。

　　近年来，消费者对于防晒产品的购买需求日渐增长。今年夏天，在以防晒霜和防晒喷雾为代表的“软防晒”产品依旧热销的同时，阳伞、防晒衣、防晒面罩和冰丝袖套等“硬防晒”装备也走俏市场。

　　“厦门的夏天，我觉得普通的防晒措施不管用。”市民黄小姐说，她除了购买防晒等级最高的防晒霜，外出还会带上防晒喷雾，做到全方位“保护”，“与传统的防晒霜相比，防晒喷雾使用起来更加方便，适合外出携带。”

　　记者在我市各大商场的美妆护肤品柜台注意到，防晒霜、防晒喷雾等防晒产品大多被摆在醒目位置。据导购员介绍，进入6月以来，防晒产品十分热销，“尤其是清爽、保湿、不油腻的防晒产品卖得最好，晒后修复、补水面膜等辅助产品也很畅销，每天能卖出一两百件。”

　　一些“硬防晒”单品也很受欢迎，防晒衣就是许多市民抵挡烈日的首选装备。最近在学车的大二学生小陈说:“学车时一定会穿长袖防晒衣，不仅面料冰冰凉凉的，而且连衣帽上还有一个小帽檐能遮挡额头，再戴上一个防晒面罩，可以说是全副武装了。”对于这些产品有没有用，她表示“目前感觉还挺有效的”。

　　当前，防晒不仅是消费者的夏日必修课，品牌方也钻研起了各自的生意经。随着消费者对防晒需求的多样化，防晒产品形态也在日益增加，不少品牌方选择从细分市场切入，尝试分一杯羹。

　　近几年露营、飞盘等户外运动爆火，一些防晒霜品牌闻风而动，围绕露营需求就相关产品进行完善升级。一方面，露营除了长时间身处户外，还可能出现下水、生火等场景，所以需要更加防水防汗的防晒产品；另一方面，户外露营时更容易暴露在紫外线和多种可见光下，因此防可见光、防止热损伤的多光谱防晒更受欢迎。在“硬防晒”方面，也有越来越多的产品不仅具备防晒功能，还具有防风、防雨、排汗等功能B体育。

　　记者调查发现，大部分户外品牌相继推出适合户外运动的防晒防雨功能性服装，而优衣库、太平鸟等综合类快时尚品牌推出的防晒系列服装则更强调舒适性和时尚感。此外，羽绒服生产商波司登也推出了主打“科技防晒”功能的防晒衣，打出了防护指数100+的标语，目前官方售价为500元到1000元。

　　除了防护指数持续加强，不少品牌方还将“黑科技”玩到极致。记者走访发现，目前市场上，一方面是防晒技术层出不穷，另一方面在清凉度上，品牌方也是各有招数，如凉感纤维、冷纹素材、凉感薄荷盾科技等，让消费者的选择越来越多样。此外，部分品牌方甚至瞄上护肤，在衣服里加入玻尿酸成分，试图打造“夏日行走的护肤神器”。

　　我国防晒消费市场不断扩容B体育。智研瞻产业研究院统计数据显示，2017年中国防晒行业市场规模102亿元，2022年中国防晒行业市场规模183亿元，预测2029年中国防晒行业市场规模将达389亿元。

　　业内人士表示，今年，防晒市场仍保持较高增速。“市民的防晒习惯逐渐养成，但随之而来的就是消费需求的不断增长，传统防晒品类已很难突破现有格局。”万象城一家日化美妆品牌的销售专员魏女士表示，在防晒领域，市民消费个性化需求正在增强，场景、功效、人群都可以成为品类拓展新方向。

　　业内人士普遍认为B体育，随着防晒产品变得越来越“刚需”，其面临定价、质量的苛刻要求，会在长期发展的过程中遇到许多难题。老品牌和新入局者都也能从问题中发现新机会。

　　优衣库销售代表张先生说:“未来防晒市场或许可以达到千亿元规模B体育。”不过，当前市场上的防晒服饰产品同质化严重，如何让更多的消费者愿意为单价日渐增长的防晒产品买单，需要各大品牌加大深度研究与创新方面的投入。

　　一看材质。优先选择涤纶材质的防晒衣，其次是蚕丝，然后是棉黏胶、锦纶、腈纶材质。优质的防晒服面料应轻薄、透气，防晒效果再好的防晒衣，如果透气性能不佳，穿在身上就会有严重的闷热感，带来不适。

　　二看颜色。深色比浅色防紫外线性能好，深红色和藏青色的防晒衣效果优于其他颜色。

　　三看标签。正规防紫外线产品应标有国家标准编号及UPF值。UPF值一般为40+或50+，UPF值越大防紫外线效果越好。

　　四看纹路和透光。防晒衣纺织的纹路越细、越密实，透光越少，防晒效果就越好。