B体育针对消费者不同需求场景，市面上的防晒产品可分为户外防晒和城市防晒，不同类型防晒在使用效果及体验上均存 在差异性，疫情大背景下防晒消费场景进一步改变，户外消费需求下降，城市通勤型防晒愈发受到消费者青睐，显 著增长超1.5倍。

　　女性消费者是防晒市场的消费主力，消费占比近9成，且从消费规模、消费人数增速来看也均高于男性；女性消费者 对“美”的投资实力不容小觑，人均消费金额与增速明显超越男性消费者。

　　日系防晒产品技术强悍B体育，更注重防晒黑效果， 同时日系防晒也更注重肌肤肤感，对皮肤负担 相对较小。

　　越来越多人认识到防晒的重要性，也更愿意为防晒“一掷千金”，消费者的持续涌入及客单价的持续增长是防晒市 场蓬勃发展的主要驱动因素；消费者复购心智亦逐渐养成，老客的留存比重进一步提升，人均购买频次显著增加， 其中一年购买3次以上的人数增长最快。

　　数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：为图表显示，购买1次的人数占比缩放为原来的二

　　可以称为通勤型防晒，适用于日常的通勤与室内办公， 成分相对户外防晒更简单，在具有防晒的基本性能上B体育， 还保证肤感的舒适度及易清洁程度。

　　随着防晒观念的普及，人们更重视全年光照对于皮肤的威胁，不仅要避免强光直晒下产生的肌肤问题，也更要关注 无处不在的“光”对于肌肤的侵蚀；消费者防晒心智进阶，日常使用习惯逐渐养成，防晒不再仅只针对夏季的艳阳， 非夏季防晒消费占比进一步提升。

　　Z世代是消费主力，无论消费规模与消费人数占比都遥遥领先，而新锐白领与精致妈妈潜力巨大，消费规模快速增长， 且客单价更高。

　　随着国民收入与消费能力的持续走高，对美的追求逐渐从“悦己消费” 强化为“刚需消费”，整体化妆品行业规模 持续扩大；与此同时，消费者越来越倾向于在防晒细分市场中“投资”，防晒品类在美妆护肤市场中的比重加强。

　　市场上主流的日系B体育、韩系B体育、欧美系防晒产品具有不同的特点，不同地域的防晒有着各自的强项B体育，吸引着不同需求的 防晒消费者；而日系防晒因更贴合中国消费者防晒黑、皮肤负担小的需求，在国内市场最为畅销。

　　进口品牌依旧为防晒市场主流且份额持续扩大，在2020年消费规模占比超8成；其中日系品牌最受中国消费者青睐， 消费规模显著领先于其他进口产地。

　　可以称为烈日型防晒，适用于高山、海边等户外环境， 需要更高的防晒倍数、优秀的持久度及防水性能，但 相应体系也更复杂，清洁起来相对更需注意。

　　阳光更强烈、温度更高，但紫外线一年四季都存在， 能够造成累积性损伤的UVA在春秋季甚至比夏日更 高。例如北京地区紫外线强度最高的月份不是在夏