B体育网上一则爆火的视频，一名学车的女学员，从报名到考试，到拿到驾照，教练都没见过她长啥样，教练只能叫她“鬼”。

　　前几年只是满街太阳伞，后来人手一支的防晒霜，再到如今全副武装的“硬核防晒”。

　　她的防晒装备有不同的样式，可以应对室内户外、露营旅游等各种场合，主打一个面面俱到，不留余地。

　　根据情况，她还会每年更新自己的装备库，舍弃去年防晒实力欠佳的产品，重新购入新的防晒佳品。

　　随之而来的是，防晒衣的价格涨成了“凡人不配”的样子，波司登一件防晒衣上千元，价格比他家的羽绒服还贵。

　　这不禁让人想问，为何商家敢把防晒衣卖出“天价”？陷入“防晒焦虑”的我们真的需要如此高强度的防晒吗？

　　网友@食欲姐姐Liki 是个老防晒人，在防晒上耗费多年心血，防晒设备一应俱全，防晒方式层出不穷。

　　网友@陈毛毛啊，高中的时候，因为不注意防晒在颧骨晒出两块斑，从此便对防晒上瘾B体育，到了夏天在户外必定捂得严严实实。

　　最近学车的她，更是准备齐全，防晒帽、冰袖、手套、墨镜，都是物理防晒的必备B体育。除此之外，照顾不到的嘴角、眼角的地方，她便涂抹防晒霜，并要求自己几小时补涂一次。

　　网友@秦崽崽的白月光 和闺蜜一起去漂流，因为没有做好防晒措施，等回来时腿和胳膊都晒黑了。

　　大学生小潘，早年为了装她的遮阳伞、防晒喷雾和墨镜，还专门买了个巨大的包。每次逛街不像逛街，像去旅行。

　　今年，她也“种草”了硬核防晒理念，准备从头到脚更新防晒装备，防晒口罩、防晒衣裤等必不可少。在她看来，晒黑容易，变白很难。

　　在某书中有818万＋条笔记有关防晒，“室内外防晒”“旅游防晒”“军训防晒”等关键词，告诉我们无论在什么情况下，都有可能晒黑，都需要防晒。

　　今年5月，防晒衣零售超过400万件，创造了超6亿元的零售额，比去年增长353.18%。

　　待开发的蓝海市场，也引来众多商家，优衣库、李宁、安踏，当然也包括“千元防晒衣”波司登。

　　某防晒品牌有一款冰袖B体育，据说运用了科技弹性面料，能够分段给手臂加压，达到给手臂塑型显瘦的效果。

　　某防晒龙头品牌推出了一款“凉皮”防晒衣，据说，可以改变皮肤表面的“微气候”，穿起来更凉快。

　　还有商家拿出了一款据说UPF100＋的防晒衣，声称能阻挡不同波段的紫外线，就是说防晒技能满分，想变黑都难。

　　那UPF是什么？它是指紫外线防护系数，与此同时，还会提到UVA，是指长波紫外线透过率。

　　当然，国家对UPF和UVA是有标准规定的，只有当防晒品的UPF值＞4且UVA＜5%时，才是合格的防晒品，少一项都不行。

　　“黑胶”是防晒产品的常用材料，“黑胶pro”将4层黑胶层合在一起，每一层都会吸收不同的光源，真正做到了自然光源、人工光源全吸收。

　　他们宣称往防晒衣内注入了762MG/kg的玻尿酸，穿上以后布料接触皮肤，会使皮肤的含水量比穿之前，提高36%，为肌肤提供敷面膜的质感。

　　某商家扬言，自家的衣服面料融入了防蚊科技，能够增加驱蚊因子，穿上它，就好像给身体撑起了隐性蚊帐，蚊虫趋避率达到45.5%。

　　除此之外，添加了木糖醇的防晒衣也是新品类，据说是采用了木糖醇冰爽面料，一上身，体温立刻降低5℃。

　　以某品牌为例，一件薄如蝉翼的防晒衣200元到500元不等，简单的防晒帽随随便便150元起，冰袖、脸基尼、墨镜都接近百元。

　　如果买全套装备，至少需要千元。对此，网友纷纷提出疑问：“黑科技”是否是智商税？

　　网友@独自黑暗的阴暗面因为看到网络上某品牌很火，就买了他家一款主打透气、凉快的防晒衣。

　　当时在店里试穿时，受室内温度影响，穿上并没有感觉到热。觉得还不错。后来她回到家再穿时就明显感到了热，穿着它出去，后背立刻出了一层汗。

　　所谓的凉爽，面料就是锦纶加氨纶，然后加一些添加剂，再炒作一些高大上的概念，摇身一变，赚走了大把中国女人的钱。

　　除此之外，商家过度夸大UPF值，不懂的顾客会误认为UPF值越高，科技含量越高，价格高一些，似乎也合理。

　　但其实UPF50＋就能防止98%的紫外线%的紫外线，对人体并没有多少影响。

　　有很多网友在网上分享过“黑科技”的坑，而且很多“黑科技”本身听起来就不可信。

　　防晒服品类里的某头部企业，2023年上半年的销售额约6.6亿元人民币，相比22年同比增速6%。

　　QuestMobile发布的《2023年夏日经济之防晒市场洞察》报告显示，2023年4月，小红书平台参与防晒产品营销投放的品牌多达489个。

　　“防晒比美白更重要”“女明星的硬核防晒”“防晒对比”“防晒测评”等标语，抓住用户痛点，不断强调防晒的急迫性，给消费者灌输防晒意识，带火了一批又一批的防晒产品。

　　除了对主播，蕉下代言合作的明星代言人也都是重量级，包括迪丽热巴、赵露思和周杰伦。

　　从2019年到2021年，蕉下总营收分别为3.85亿元、7.94亿元和24.07亿元，近三年复合增长率高达150%。

　　首先就是防晒衣的颜色，多以淡色为主，还会给他们赋予清新淡雅的名字，增加卖点，比如：远山灰、冰雾粉、森林绿、冰河银等等，听起来就有透凉之感。

　　还有些防晒衣会使用“撞色”“印花”“渐变色”等制作工艺；会将防晒衣的下摆留长，做成裙摆的样式；还会做成“蝙蝠衫”“斗篷”“披肩”的形状，深受年轻女孩欢迎。

　　例如：FlowFree透气科技、Movestech凉感防晒技术，AirLoop面料和L.R.C涂层技术；又或者是COOLSHELL凉爽科技、静音蜂巢技术、湿态防晒科技等等。

　　这些名词，给人一种“虽然我不懂，但应该挺厉害”的感觉，放大了顾客对防晒衣性能的期待。

　　如此365度无死角的宣传，使防晒产品变成了人们的“刚需”，从众、跟风变成大多数人下意识的选择，至于虚假宣传变得不再重要。

　　商家为了销量，绞尽脑汁地过分宣传防晒，给消费者制造防晒焦虑，致使部分年轻人被“洗脑”，把晒黑当洪水猛兽，甚至不惜伤害身体。

　　网友@虎亦达对防晒相当痴迷，不但购买了全套防晒装备，还会早出晚归地躲太阳；

　　办公室和卧室也都选择阴面，保证了自己在上班期间和睡醒时，见不到一丝阳光。

　　一位25岁的女性即将和自己的另一半准备结婚了，迫不及待的她，立马到婚纱店试穿婚纱，期间，一名店员善意地提醒她做好防晒，以让皮肤保持最佳状态。

　　出门涂防晒，带袖套；只要有太阳，伞必定不离手；碰到一段路没有树荫，会快速跑到下一段有树荫处躲着；到了夏天，能不出门就不出门。

　　去了医院才知道，因为长期不晒太阳，再加上母乳喂养，钙流失严重，她的骨头变得和老年人一样脆。

　　医生告诉她：“你可能骨折了5处。”而且，她的骨头密度只有同龄女性的77%，已经发展成骨质疏松了B体育。

　　更令她崩溃的是，原本158cm的身高，后来只有151cm，缩水了 7cm。

　　博主@妮可蹦蹦在婚检前，查出了甲状腺癌，病因一方面是长期压力大，另一方面是免疫力低下。

　　从大学开始，她的防晒就是全方位的，她的防晒伞比正常的大一倍，就是为了能将自己全部包裹在伞下；但凡漏出来的皮肤，防晒霜就必不可少。

　　后来她成为美妆博主，防晒意识堪比明星，再加上在家工作，见太阳的机会更少。

　　多年不晒太阳，让她体内的维生素D降到了个位数，严重低于正常指标的30。她最后悔的就是，因为防晒，毁了自己的健康。

　　“一白遮百丑”的观念深入人心，“白”成为检验美女的重要标准，许多人受到“白瘦幼”审美的影响，特别在意外界的评价。

　　由此，产生了病态的防晒心理，体现在行动上就变成了过度防晒，最后得不偿失。

　　时尚博主@Poppy曾经也是重度防晒爱好者，直到她发现这让她错过很多美景。

　　有一年夏天她在巴黎，一个阳光灿烂的下午，她打算去巴黎圣母院，结果因为需要在太阳下排长队，她放弃了B体育。

　　她后来说:“其实从排队到进入巴黎圣母院，大概只需15分钟，因为怕晒太阳，我永远地错过了它。”

　　看到一位网友分享，朋友去西北旅行，她不是一个注重防晒的人，一趟下来晒黑了些。

　　但看到照片中的她，自然舒适，美丽动人。这一刻她的美不是因为肤色，而是她蓬勃的生命力。

　　2.金错刀:《赚走中国女人600亿！被官媒揭穿的“防晒衣”，套路太深了》

　　3.什么值得买:《一件防晒衣卖1000多，“防晒黑科技”到底贵在哪里？》