B体育今日（4月2日），欧舒丹集团发布公告，将作价2835.28万欧元（约合人民币2.2亿元）出售澳洲护肤品牌Grown Alchemist艾科美全部股权。而这，距离欧舒丹正式收购艾科美仅过去两年时间。有意思的是，买方为欧舒丹集团前CEO。

　　更值得一提的是，就在昨日，欧舒丹集团正式完成了首席执行官的换任。在新官上任第二天官宣出售品牌，或预示着欧舒丹集团将在新帅的领导下，开始尝试不同的战略路径。

　　自2022年至今，欧舒丹集团先后三次以约1.2亿元的价格收购艾科美品牌大多数股份。对收购原因，欧舒丹集团表示，艾科美品牌纯天然护肤产品的概念，与欧舒丹集团一直以来“成为天然化妆品的市场领导者”的理念是一致，且艾科美拥有的多种分销渠道会助力欧舒丹集团业务发展。

　　据了解，艾科美创立于2008年，该品牌拥有专业的生物、化学家团队，在澳大利亚、伦敦、巴黎、瑞士、西班牙设有研究实验室，专注于抗衰老技术和植物护肤配方的研究。作为功效护肤品牌，其主打自然成分和科学护肤，并强调极简风。

　　此外，因与Aesop伊索品牌同源澳大利亚墨尔本，且产品及门店设计同样走极简风格，定价及受众群体也相似，业界也常常认为艾科美意在对标伊索。

　　有公开报道显示，在被欧舒丹收购的前5年，艾科美的销售额年复合增长率达到30%，一直保持良好的发展势头。因而，欧舒丹集团认为，收购艾科美股权可以更好地助力品牌实现国际扩张和快速增长。

　　2023年，艾科美品牌与丝芙兰中国独家合作，在丝芙兰线上及线下渠道进行发售，正式进入中国市场，截至目前，艾科美已经进驻超300家丝芙兰门店。据悉，主推产品主要涵盖了脸部护理和身体护理两大产品线月，艾科美还于上海愚园百货公司开设了“GROWN ALCHEMIST肌肤美学实验室”的限时快闪店，正式与中国消费者见面。

　　不过，值得一提的是B体育，进入中国市场半年多的时间里，艾科美在线上仅通过社交平台进行品牌宣传，但并未在淘宝、抖音等主流电商平台开设旗舰店。

　　此次欧舒丹宣布出售艾科美似是突然。但从其发布的公告内容来看，欧舒丹集团的变革已是箭在弦上。

　　据欧舒丹集团公告，自初步收购艾科美后，公司考虑到全球经济及市场环境转变，且旗下其他品牌大幅增长，逐步调整策略。

　　作为策略调整的一部分，欧舒丹集团认为，出售艾科美有助于将资源及精力集中在核心品牌LOCCITANE en Provence普罗旺斯欧舒丹上，并加快其他品牌动态增长，从而改善欧舒丹整体财务表现。

　　从欧舒丹集团财务表现来看，除主品牌欧舒丹外，欧舒丹集团2019年收购的英国专业水疗护理品牌ELEMIS艾丽美、2021年收购的美国高端身体护理品牌撒琅Sol de Janeiro撒琅，都已成为了集团业绩的主要贡献者。

　　据财报显示，在截至2024财年前9个月（2023年4月—2023年12月）内，欧舒丹集团销售额同比上涨18.9%至148.8亿元，按固定汇率计算大涨24.8%。

　　其中，Sol de Janeiro撒琅和ELEMIS艾丽美分别录得了199%和12%的强劲增长。而营收占比最大的主力品牌欧舒丹B体育，其在2024财年前9个月实现收入84.46亿元，占同期总营收比为56.7%。但与此同时，品牌销售额仅增长2.6%，拖累了集团的整体业绩增速。

　　青眼号外发现，定位为功效护肤的艾科美，其主推产品与欧舒丹品牌（香氛、护肤品B体育、护发产品及沐浴产品）、Sol de Janeiro（香氛、护肤品、护发产品及身体护理产品）以及ELEMIS艾丽美（护肤产品）三大品牌均有重合。

　　同时，在2022年、2023年B体育，艾科美品牌分别出现了214万、3376万的亏损，截至2023年12月31日，艾科美品牌负债已达到了696万元。

　　定位重合、品牌持续亏损，两相权衡之下，为集中资源发展核心业务，艾科美成为了欧舒丹的“弃子”。

　　而此次交易的收购方Lavender Investments Limited，其控制人即为欧舒丹集团前首席执行官、现执行董事AndréHoffmann。根据协议，这笔交易的代价约为人民币2.2亿元B体育，将于2024年9月30日或之前以现金支付。

　　就在今年的1月4日，欧舒丹宣布收购意大利奢华家居香氛品牌Dr. Vranjes Firenze，业内人士预计该交易估值达12亿元。公开资料显示，去年Dr. Vranjes Firenze营业额达4300万欧元（约合人民币3.37亿元），此次收购完成后，或将成为集团第四大品牌。

　　对Dr. Vranjes Firenze的收购，显示了欧舒丹扩大其品牌组合、追求多元化发展的愿景。

　　同样在今年1月初，欧舒丹集团宣布曾在LVMH担任多年高管的Laurent Marteau为集团新首席执行官，并将首席执行官和集团董事总经理合并成一个职务。

　　欧舒丹集团曾表示，此举旨在精简集团高层管理结构，将首席执行官和董事总经理的职责合二为一，有助于集团“向地域均衡的多品牌集团转型”。

　　更值得关注的是，新任首席执行官Laurent Marteau的任命已于昨日（4月1日）正式生效。也就是说，在新官上任的第二天，欧舒丹就宣布出售艾科美品牌。

　　除了出售品牌外，今日，欧舒丹集团还发布了一则关于授予子公司及撒琅品牌行政总裁Heela Yang期权的决定。公告称，授予期权主要系撒琅品牌自2021年被纳入集团至今亮眼的业绩表现，因此给予Heela Yang额外奖励。

　　而这，或也传达出欧舒丹集团精简和调整旗下品牌组合结构，针对集团长远战略目标进行优化调整的信号，预示着欧舒丹集团在市场的战略，正从过去的“增量模式”逐步转向对现有品牌的“质量提升”和重点业务的集中化管理上。

　　自2023年以来，资本市场便屡屡传来欧舒丹集团或将私有化的消息。2月初，又有报道称，全球最大的私募巨头黑石集团正在考虑收购欧舒丹集团。

　　再加之新任CEO在上任短短一天“烧起”的这两把火，或许欧舒丹正迎来变革的关键时刻。