B体育很多年前，我们就一直在行业里讨论：中国美妆企业年度业绩，谁能率先破百亿？

　　2024年2月，用户说发布了《国妆品牌年度销售总榜》，2023年，有28个国货美妆突破10亿体量，其中有3个品牌突破到了40亿+，最高的已经突破80亿+。中国美妆企业体量破百亿，仅仅只有一步之遥。

　　是抓住功效护肤的流量风口，把握年轻消费需求；还是建立核心技术壁垒，依靠品牌价值驱动；亦或是打造多品牌矩阵，走向全球化发展？

　　2024年3月1日，贝泰妮集团在中国第一高楼——上海中心举办了主题为“从这里，再出发”的薇诺娜2.0品牌战略发布会。

　　站在这一高度，回望薇诺娜13年的发展，从2008年，薇诺娜作为中国首个自主研发且通过临观验证的皮肤学级护肤品牌亮相第四届CDA年会，到2024年薇诺娜率先在行业提出功效护肤2.0，始终都在思考和探索中国功效护肤市场的未来。

　　一答：关注皮肤健康的人，有一百种变美的具体愿望；皮肤不健康的人，她们只有一个愿望：把我的皮肤恢复健康吧B体育！

　　现代社会，情绪、身材、皮肤是困扰国民健康的前三大问题。伴随着环境变化、气候地理、生活习惯、饮食规律以及不注重保养等因素的影响，国人肌肤问题频发。据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》，接近56%的亚洲女性肌肤属于敏感肌。其中，中国女性敏感肌人群占比超过36.1%；另据国联证券《敏感肌护肤龙头，持续构建皮肤健康生态版图》报告数据显示，预计到2030年，这一占比将达到48%。

　　薇诺娜是贝泰妮集团打造的第一个品牌，一直以来，郭振宇为品牌制定的策略就是“做窄路宽”，单点击穿敏感肌，让“薇诺娜=敏感肌”深入消费者心智。13年的时间，薇诺娜离定位世界功效性护肤品牌初心的目标已经越来越近了。

　　“中国功效性护肤品牌TOP1，中国皮肤科医生推荐品牌NO.1，世界功效性护肤品牌TOP4”是薇诺娜在当下获得的成绩。但目前薇诺娜所处的位置，并不是郭振宇想要到达的终点。为此，2024年，贝泰妮将推动薇诺娜走进2.0时代。

　　在早期皮肤诊疗不完善，糖皮质激素、维甲酸类药物在皮肤病治疗中广泛应用，皮肤屏障结构及功能受损，导致敏感性肌肤的发生，因此，从临床的角度来说，皮肤科医生也迫切需要一个适合国人敏感性皮肤的功效性护肤品，来减少药物使用的副作用，增强皮肤病治疗的效果B体育，在治疗人们皮肤问题的同时，还要让国人的皮肤健康美丽，预防皮肤病的发生。

　　薇诺娜的诞生，正是推动了敏感性皮肤研究和探索的第二次革命，随着国家提出“健康中国2030计划”，薇诺娜2.0时代B体育，以医学专业力量，从皮肤健康入手，探寻中国皮肤医学创新发展之路，推动敏感性皮肤研究的第四次革命。

　　二答：推动全球自我保健产业发展，尤其是中国市场与国际市场的互动，传递自我保健的理念，提升公众健康。

　　北京大学第一医院终身教授、上海市皮肤病医院及南方医科大学皮肤病医院首席专家、前中国医师协会皮肤科医师协会分会会长朱学骏教授是薇诺娜品牌发展历史的见证人，他说，“薇诺娜的故事，是中国企业家、皮肤科医生和其他行业科学家团结协作，突破国外层层阻力，利用中国优势所开发的成功的品牌，薇诺娜走过的是一条漫长的、充满荆棘的道路。”

　　从上世纪末到本世纪初，欧莱雅的理肤泉、薇姿，到本世纪初的雅漾、丝塔芙先后进入中国，牢牢占领功效性护肤品的阵地。朱学骏教授就在想，中国作为一个14亿人的泱泱大国，为什么我们不能固守阵地，我们迫切需要一个中国品牌的出现。这在这个重要的行业发展节点，薇诺娜的出现，改变了中国功效护肤市场的竞争格局。

　　以云南的植物为起点，开发中国自主研发的功效性护肤品，薇诺娜是中国产学研医一体化协同共创的代表性品牌。在贝泰妮集团牵头的美妆产业布局下，十余年来联合国内外科研院所，以63家国内三级甲等医院皮肤科临床试验及效果观测为基础，不断与皮肤学专家学者协作共创，打磨坚实产品力。

　　19位顶级皮肤科泰斗、63位皮肤科专家医研共创，70+家国内外顶级医院皮肤科临床验证，300+篇基础研究、工艺路线和临床学术论文加持，参与发布15篇国家级专家指南及共识、参与31项团体标准的制定。

　　正所谓“品牌如人”，薇诺娜的底色是医学和研发，这也很大程度上改变了近十年美妆赛道的游戏规则。这一切，都与创始人的人生经历息息相关。

　　郭振宇在介绍自己时说，30岁到40岁期间，我的研究方向是研发疾病诊断的医疗器械，我的工作是“找病”；40岁到50岁期间，我从事的是制药行业，所以我的工作是“治病”；到了50岁知天命的年纪，我觉得每个人都有自己的使命，我的使命让人不病，让人少病，所以我把精力集中在“健康”上面。

　　薇诺娜第二个发展阶段战略目标，就是为用户提供负责任的，且只有薇诺娜才能提供的敏感肌肤解决方案，关注消费者皮肤健康自由之美，并引领中国自研品牌，最终成为功效护肤赛道的全球TOP1品牌。

　　教育部创新团队带头人、亚太皮肤屏障研究会副主席何黎教授在会上表示，作为科学家我们有责任来推动中国皮肤医学创新的发展之路。所以我们通过与企业协同护肤品的研发，通过医疗解决方案的创新，提出更高水平的权威性的指南，与学会共同发展皮肤医学的创新之路。

　　四川大学华西医院皮肤科主任医师、四川大学华西医院化妆品评价中心主任、中国抗衰老促进会皮肤慢病与健康促进分会会长李利教授也提到，“中国人的皮肤亚健康及疾病问题严峻，皮肤屏障受损引起的敏感问题，严重影响患者的身心健康，关乎民生。”

　　2016年，健康中国2030计划提出个人是自己健康的第一责任人，从这一刻开始，郭振宇在全球发起了自我保健的运动，投身于全球健康理念的推广。

　　在品牌2.0时代开启的同时，薇诺娜与国际国际皮肤健康基金会签约，共同推动皮肤大健康公益事业B体育，响应国家的“健康中国2030”战略目标，推广、促进和传播皮肤健康管理，以促进人们皮肤健康和美丽，造福民众及社会。

　　在中国功效护肤市场快速崛起的阶段，一个品牌要穿越市场周期，不仅需要拥有强大的品牌力，更需要积极承担社会责任，创造更高的社会价值与品牌价值。

　　“广告教父”大卫·麦肯兹·奥格威曾经说：钱没花在品牌投资上，就会花在促销打折上。花在后者会越促越低，花在前者才会让品牌成为人们生活中的一部分。

　　薇诺娜深知品牌价值的核心在于产品。在薇诺娜2.0时代开启之时，郭振宇也公布了品牌8大战略投资方向，包括了基础研究临床创新，科研体系全球化布局，中国特色植物产业链发展，全球化市场竞争等多个维度。

　　贝泰妮集团副总裁、贝泰妮研究院院长王飞飞表示，薇诺娜的研发是“千斤拨四两”，在贯彻“小切口，深研究，线的背景下，推动产品研发流程、原料筛选、人体评估、临床研究、云南特色植物研发平台全面进入2.0时代。

　　这也在最新升级的第二代薇诺娜特护霜中得到了很好的体现。本次发布会上重磅推出的第二代薇诺娜特护霜在成分和技术上都做了升级，包括革新成分“青刺果PRO MAX”，皮肤敏感基因CLDN-5的研究，以及采用专为敏感肌定制的“渗留技术”等等。

　　企业的战略和目标背后往往藏着创始人的格局和视野B体育。在薇诺娜的2.0时代，我们也看到了中国功效护肤品牌走向全球化的决心。在研发方面，贝泰妮正在积极布局全球研发中心，除了2023年成立的法国研究中心外，今年还将建设瑞士研究中心，进行抗衰领域的研究，持续延伸国际研发视野；在市场方面，2024年，薇诺娜将在泰国成立分公司，辐射东南亚市场，并计划向更加成熟的欧美市场进军，让中国美妆品牌走出国门，走向世界。

　　这些年，我们看到了中国功效护肤市场的“卷”，大家都在卷成分、卷研发、卷市场。分众传媒董事长江南春说，“中国美妆市场很卷，但是，当中国品牌在国内“卷”的能力溢出之后，卷完国内卷全球，中国品牌，大有可为。”

　　站在全球的高度回看我们中国美妆产业，倘若只是关注哪家企业业绩首超百亿的问题，已经不再重要了。等我们再过10年、20年，看到更多中国品牌在世界舞台上绽放时，发现百亿目标，或许只是一张新赛道的“入场券”。

　　做引领者很难，是因为引领者很孤独，可如若没有引领者，行业必然会迷失方向，走向绝境，这便是薇诺娜作为中国功效护肤引领者不断进化的意义。从“薇诺娜=敏感肌”到开启功效护肤2.0，我们可以看到，一个品牌之所以能够长期站在行业的第一梯队，并不断穿越增长周期，其核心是要对消费者、对行业、对社会、对国家持续不断创造价值。薇诺娜要做的事，就是坚定不移地走好功效护肤发展的每一步，引领中国美妆行业持续向上。返回搜狐，查看更多